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上海养老机构家具-提升养老服务运营商品牌形象价值

来源:品源公寓家具原创作者:医用家具lily

2018-05-14

导语:如何提升养老服务运营商品牌形象价值?养老品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品源上海养老机构家具小编带大家具体了解一下:养老服务运营商品牌形象价值。
 
居家、机构、旅居、嵌入式......随着我国养老方式不断丰富,许多企业也开始涌入养老市场,在一场叫做品牌之战中硝烟四起。众多有关养老的政策文件中明确指出:养老机构应坚持专业化、品牌化、连锁化发展。在国家十三五规划战略布局中,养老产业的发展已经成为规划中的一部分,打造中国养老服务品牌势在必行。去年国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。那么,养老品牌该如何打造?
 
上海养老机构家具-提升养老服务运营商品牌形象价值
 
内在提升功能、质量和价值,外在提升品牌的知名度、美誉度和普及度
 
品牌的定义。1960年,美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
 
上海养老机构家具-提升养老服务运营商品牌形象价值:养老品牌的价值是什么
 
养老品牌的价值。养老品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。何为用户价值,这里的用户多半指服务客户即老人,受益群体为家属和子女。当养老服务的客户群体选择配套服务时会对所提供的养老服务质量做出评价,也会评估相应的价值,因此可以将养老用户价值归纳为:品牌产品的功能、质量和价值,即养老服务品牌的内在三要素。
 
自我价值部分即是养老服务运营商的品牌管理呈现结果,如品牌养老服务运营商的知名度、传播度在哪个层面,是否对自己的品牌进行统一美化及普及推广。如果一个养老服务运营商内部的用户价值不被扩大,养老服务运营商的自我价值就不会被放大。
 
上海养老机构家具-提升养老服务运营商品牌形象价值:养老品牌的价值提升的重要性
 
综合来看,培养一个养老服务运营商品牌一定是内外同步发展,内在提升功能、质量和价值,外在提升品牌的知名度、美誉度和普及度。也就是注重服务运营商的质量,同步发展品牌形象。品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素,两者互相影响,互相支持,在这个过程中积累品牌资产,形成无形价值。
 
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